在线广告，又被称作网络广告、互联网广告等。它主要是指利用电子计算机联结而形成的信息通讯网络作为广告媒体，采用相关的电子多媒体技术设计制作，并通过电脑网络传播的广告形式。

　　实际上，在线广告应当是计算机、通信等多种网络技术和多媒体技术的广告形式。在线广告的传播内容是通过数字技术进行艺术加工和处理的信息，社会广告活动主体通过互联网传播广告信息，从而使人们对其产品、服务或观念等得以认同和接受，并诱导人们的兴趣和行为，以达到推销其产品、服务和观念的目的。

    其特点主要在于以下几个方面：

（一） 互动性和纵深性

（二） 实时性和快速性

（三） 准确跟踪和衡量广告效果

（四） 传播范围广，受失控限制较少

（五） 可重复性和可检索性

（六） 很强的针对性

（七） 灵活多样的投放形式

   传统的广告业从诞生到现在已经有一百多年的历史了。而实际上，在线广告的历史却非常短。它是伴随着互联网络的成熟而成长起来的。